慈濟骨髓幹細胞中心是臺灣唯一的骨髓資料庫，也是29年前政府委託慈濟承接的醫院。

目前臺灣骨髓資料庫裡有一半以上的建檔是來自於慈濟志工，但疾病無分國籍宗教性別男女，若有一天需要用到時，希望他們都能即時獲得捐贈移植重生。捐血中心有國家的資源，臺灣的骨髓資料庫卻只有民間的力量，民間的力量很大，但，不能受限於少數人同意且願意捐贈。

時至今日，即使願意建檔，一旦配對上，拒捐率仍達50%以上，有絕大多數的原因來自於家人與朋友的反對。我們知道，反對的背後，一切原因都是因為愛，因為不捨家人受苦，深怕捐髓之後會半身不遂（很瞎），足見台灣的民眾沒有正確的醫療常識跟認知。

我們的形象在推動上，被侷限了，為了讓更多廣大的血液疾病患者有更多重生的機會，我們希望可以透過像你們年輕有活力的團隊來幫忙。

多一個人認識造血幹細胞捐贈無損己身，就能多一個病患與家屬與他的家庭重生的機會。

專案目標

透過動畫影片，說明「骨髓捐贈」的宗旨，並藉此讓民眾理解其重要性與急迫性，近一步吸引人們有意願加入捐贈建檔。

目標受眾：18-55歲

對骨髓捐贈尚未有認知、還不認識其重要性

或是因刻板印象有錯認知，需要正確資訊澄清

主要以18~30歲 、極需召募建檔族群為主

次要以30~55歲，資料庫中60%的捐贈年齡區間、且55歲為捐贈年齡上限

溝通策略

以「捐血」的概念來類比捐骨髓，讓受眾知道現在捐骨髓不像過去得全身麻醉,讓民眾誤以為有高疼痛等風險；同時在放大捐贈骨髓能帶來的實際幫助，呼籲受眾加入捐贈行列。

視覺策略

急需招募建檔的族群為年輕人，整體風格年輕活潑，跳脫對慈濟的宗教莊嚴感，吸引年輕民眾的目光，讓民眾理解骨髓捐贈的簡易性，並非字面上感受到的那麼複雜，盡量將血液 / 針頭 / 血管等等引人害怕的圖像，以簡約的幾何形與icon表演捐贈骨髓細胞。

具體來說

-用圓點暗喻眾人合力行動的力量。

-血癌病患膚色為藍色，在接收到捐贈的血液後轉為膚色。