諾和諾德藥品公司長期深耕代謝疾病領域的藥物研發，本次希望以衛教素材提升大眾對腸泌素（GLP-1）於肥胖症與心血管疾病風險改善上的認知。

由於藥品衛教內容須嚴守 non-promotional 原則，不得出現藥品名稱或過度承諾療效，期望透過簡訊設計的團隊專業，在合規的條件下將專業醫療資訊轉譯為貼近生活、易於理解的溝通內容。

 專案目標：

・針對海報、三折頁、90 秒動畫三種形式，分別賦予明確的溝通任務：
　。海報負責在診所現場攔截目光、引發議題認知；
　。三折頁承接可帶走細讀的詳細資訊；
　。動畫則作為快速的品牌形象影片，濃縮傳達核心訊息。
・以中性、去產品化的敘事角度，協助受眾建立「肥胖是慢性病」的正確認知，並理解醫療介入的新趨勢。
・於素材中嵌入 QR Code 導流至品牌官方粉專，促成受眾主動諮詢專業醫護的具體行動。

目標受眾：

・主要受眾為已有動機或需求前往診所就診的肥胖患者、代謝症候群或相關慢性病個案。
・次要受眾為參與體重管理、健康促進活動的一般大眾，對「肥胖即慢性病」的認知有限，且對藥物治療仍抱持迷思。

三項素材依照受眾在診所場域中的停留時間與行為模式，各自扮演不同角色：

・海報以最短時間喚起議題意識，讓路過或候診中的大眾在幾秒內產生共鳴；
・三折頁則在意識被喚起後，提供願意進一步了解的族群更完整的知識與行動指引；
・動畫作為快速的形象影片，在有限秒數內濃縮呈現品牌對這項議題的專業關注與解決方案，適合診間螢幕輪播、衛教活動現場、社群等情境。

三者共用同一套視覺轉譯邏輯：以「氣球人」作為核心意象，體現肥胖與體重管理中最真實的困境。

・忽胖忽瘦、時大時小的氣球狀態，正是減重者體重反覆上升下降、始終無法穩定維持理想體態的具體寫照。
・這個比喻讓抽象的代謝問題有了一個能被立即辨識、也能引發同理的角色，觀眾不需要理解複雜的醫學名詞，就能從氣球人的狀態直覺聯想到自己的處境，進而順著素材的敘事，理解肥胖背後的生理機制、以及尋求專業協助的必要性。

 視覺策略採用向量插畫風格，以氣球人的膨脹與消長變化，直觀呈現體重反覆波動的核心困境；

人物設計保持非寫實比例、略帶親和感，沖淡醫療議題的專業距離感。色彩延伸品牌粉藍作為角色服裝與資訊框主色，搭配淺灰底色維持乾淨、低閱讀壓力的整體氛圍，並運用血管道路、心臟盾牌等圖像化比喻，將腸泌素的作用機制轉化為觀眾一看即懂的視覺語彙。

動態設計上，氣球人的膨脹、萎縮、飄浮等動態，成為貫穿三項素材的視覺主軸，讓「體重失控」的抽象概念被具體感受；GLP-1 與 GLP-1 RA 則以擬人化角色出現，透過舉旗傳訊、揮動盾牌等表演細節，將藥物的作用機制轉譯為觀眾能直覺理解的畫面語言。

配樂選用清亮鋼琴與電子音開場、節奏漸快的版本，呼應內容從失序走向穩定的敘事弧線；配音則選定年輕活潑的女性聲線，貼合整體角色設定與親和的溝通調性。