芒狗狗素養教育繪本是簡訊設計自營品牌，主要受眾為 3-6 歲兒童的家長，本次新書以「財商教育」為主題發售，帶來前次新書檔期 620% 的營業額成長，廣告投資報酬率 ROAS 由 3 躍升至 6，而首次下單的新用戶佔比（新客率），也由 30% 上升為 60%。

行銷挑戰：適齡 3-6 歲的財商繪本 vs 家長想等孩子 6 歲後再進行財商教育

根據調查資料，台灣有 96% 的父母認為財商教育很重要，卻僅有六成家長付諸行動，原因在於：家長認為孩子還太小，可能無法理解金錢的概念，因此並不急著對兒童添購財商啟蒙商品。

行銷策略：讓家長意識到 3-6 歲財商啟蒙的迫切性，加強財商繪本購買意願

為了讓家長意識到，3-6 歲進行財商教育不但有效而且迫切、需要儘早添購相關教育繪本，所以在行銷策略上，主打3-6 歲是不可錯失的「兒童財商的黃金啟蒙期」：

首先，以「兒童腦神經科學觀點」，援引劍橋大學等具公信力的研究單位所做的報告，論證兒童不但 3 歲起就能掌握價值交換的概念，且 7 歲時就會形成初步的金錢觀，因此，即早進行財商教育，孩子不但能理解，而且能在價值觀奠定前打下良好基礎。

並透過「富人證言」來改變家長認為財商教育可以晚一點再開始的思維，援引股神巴菲特與猶太文化對於兒童財商教育的支持，強調在 3-6 歲啟蒙期投入教育資源相當迫切，能讓兒童擁有儲蓄、資產分配、延後滿足等良好的財商觀念，替未來的理財思維打下健全基礎。

內容執行：優化電商環節，有效擴大受眾與營業額

▍擴大受眾：善用 KOL 粉絲名單提高進站流量，且新客佔比翻倍成長至 60%

芒狗狗繪本過去的消費主力，以募資期間贊助的名單為主，而為了擴大受眾基數，本次運用志祺七七口播廣告、 KOC 合作業配貼文，並取得其廣告主授權、粉絲包，加強觸及符合芒狗狗繪本消費輪廓的群體，帶來超過 17,000 次進站流量，且新客佔比成長 30%。

▍有效停留：優化新書 landing page UI／UX，使頁面參與度超過 30%

為了更有效的向受眾溝通「兒童 3-6 歲財商啟蒙的必要性」與本次新書的特色，所以格外架設停留頁面（landing page），UI（使用者介面）方面， 透過精緻的視覺、排版，讓受眾在快速瀏覽的同時，能迅速掌握重點資訊，並有動機深入閱讀。

UX（使用者體驗）方面，則透過嵌入式的即時試閱功能，使受眾能即早試閱新書的精華片段，提高前往銷售頁面試閱整本內容的意願。

除此之外，為了有效引導受眾從 landing page 至購買頁面下單消費，而增加了浮動式的「優惠倒數」物件、彈出式的「優惠碼」等促購措施，刺激受眾前往銷售頁面購買。

▍加強轉換：引導促購並擴大轉單金額與項目，創造 40% 舊書套組營業額

為了擴大轉單金額，本次也規劃多個組合套組，並於 landing page 中後段處，呈現各組合的優惠折數、折扣金額、免運資訊，使受眾在了解本次主打產品、有購買意願後，還想要多下單其他商品，帶動舊書銷售，藉此拉高檔期營收。