專案背景

Lexus FB 粉絲團過往以經銷商活動訊息為主，較少針對品牌形象特別耕耘。在 2023 年度，我們希望能在社群上傳遞品牌：Making Luxury Personal 的核心理念，進而提升30至60歲受眾的心佔率並增加粉絲數。

行銷創意

我們從品牌精神和受眾生活切入，以「Lexus 為你定制生活」為社群傳播主軸，傳遞品牌細膩而堅實的造車工藝，以及對待車主視如己出的悉心款待 。

從中我們發展4大類貼文主題，分別為：

1. Lexus定制之道：持續耕耘 Making Luxury Personal 的品牌精神

2. Lexus定制匠心：透過解析各式職人技藝，傳遞 Lexus 對精湛工藝的重視

3. Lexus定制內觀：深入受眾的內心世界展開對話，體現 Lexus 悉心款待的價值

4. Lexus定制家常：側寫受眾與家人相處的時光，傳遞 Lexus 能滿足不同家庭情境的用車需求

除以上 4 大貼文主題持續營造 Lexus 品牌形象，我們更把握節慶時機點，以受眾有共感的情境切入，透過互動方式為品牌粉絲團帶來粉絲數成長。