品牌將規劃年度月曆拍攝，想邀請高顏值的素人外送夥伴來報名，但過往總會收到過多毛遂自薦，導致品牌需耗費大量成本篩選。因此我們開始思考：如何把顏值轉化為公平客觀的招募條件？  關鍵策略是洞察到「IG擁有1k以上追蹤者」，高機率會是有亮眼顏值的年輕素人，我們以此作為外夥夥伴的報名門檻，有效為品牌募集到需求5倍以上的模特兒人數。

品牌最初的需求是：提高報名數，以找到更多有顏有才的素人外送夥伴。

然而，簡訊設計深入了解執行痛點後，發現符合要求的報名者比例低，且需要耗費時間篩選的原因在於：模特兒所需的外貌與體態條件，難以化為具體的徵選門檻，會募集到許多自我評價過高或過度吹捧自我的報名者。才是客戶需要提高報名數，無法準確找到適合報名者的原因。

簡訊設計從客戶立場找出癥結點，將抽象、主觀的募集需求，落地為客觀、量化的徵選門檻，讓報名者更趨近客戶理想的「天菜」模特兒。在規劃「公平、客觀」的報名門檻後，募集到753人報名，達標150%；報名者中符合門檻要求的報名者比例達 34.5%，其中有59位素人條件優質，足以進入模特兒決選，為拍攝所需人數之5倍！

為了更精準找到高顏值，以及有斜槓特長的天菜外送夥伴，我們鎖定年輕族群使用率超過 8 成的 Instagram 平台進行宣傳，提高募集到才貌兼備，且有意宣傳個人品牌的素人夥伴。

簡訊設計觀察到 Instagram 追蹤數的現象：追蹤數有 KOC 規模的帳號，若非顏值出眾，就是擁有斜槓特長，代表關注者已突破日常人際圈，魅力足夠開始吸引陌生追隨者。因此，本次募集活動將報名門檻設為「 Instagram 追蹤數1,000 以上 」，直接募集高潛力的報名者。

在一個半月的活動期間，規劃兩波抽獎倒數節點，刺激外送夥伴提早報名，避免壓線錯過。活動首週報名人數佔總數27.5%，而兩個倒數節點前的報名人數分別佔總數的12％-13%，為一般募集活動常見的疲軟階段預先規劃應對方式，有效創造報名波段。

視覺上則透過不露臉、不裸露的真人素材，呈現清新活力的徵選印象。色系大量採用品牌色的party pink，搭配歡快搶眼的黃色，並加入愛心、傳訊等 Instagram 平台的互動符號，透過在視覺上的細節營造，吸引 Instagram 平台上的潛在天菜夥伴，傳遞本次徵選的報名條件。