客戶過往的招生影片都以一位教授的研究作為主題，都是以實拍為主，而這次教授的研究不適合實拍，第二個原因是教授不在香港，所以想嘗試動畫，經由香港設計師的朋友介紹，來洽詢簡訊設計的製作。

客戶希望以一位老師的研究為影片內容，介紹人類學的視角，同時宣傳香港香港中文大學人類學的碩士課程。以過去招生經驗來說，學生背景和年齡層多元，因為人類學並不需要有學科背景，但都是關注人類學研究文化及社會議題的年輕人，女性較多。

老師的研究是探討「中國的城市化進程及其喪葬業的興起」，對於我們來說是非常艱澀的題目，而要如何在短時間內讓觀眾了解研究內容，以及對人類學產生興趣，是我們一開始遇到的挑戰。

我們使用戴上人類學家眼鏡的譬喻法，帶觀眾進入人類學家的觀點，觀察殯葬儀式的演變，透視中國城市化所帶來的社會與文化變遷。我們參考了老高的敘事風格，在文案中不停提問，增加和觀眾的互動感。

我們希望觀眾能用輕鬆的方式了解人類學，而故事圍繞在生死、喪禮、鬼魂，所以我們盡量避開太過寫實、強烈的風格，運用了較為親切的畫風，像是看一本繪本般，無痛進入新知識的門檻。所以在配色、角色刻畫上，都選擇了中性的手法。