國稅局希望能呼籲民眾勿購買來歷不明、標示不清、走私或價格顯然偏低之菸品，有效防制菸品稅捐逃漏，為國家財政及國人健康把關。

透過製作活潑有趣的宣導動畫，加強宣導菸品稅捐常識，並在發現相關跡象時勇於檢舉，共同打擊非法私菸。因為不希望鼓勵檢舉拿獎金，所以我們加強吸菸者的不滿與對比的不公平感，塑造正常買菸才是對的、誠實的、公平的形象，引起吸菸者想鞏固道德立場的感受。

而和一般菸品宣導不同，並非叫大家少抽菸，而是不要抽「私菸」，但菸品在外型上並沒有差異，所以我們必須在配色上訂出一套邏輯，讓觀眾看出只要是紫色綠色就是非法私菸。

吸菸族群分佈在不同群體中，而且數量龐大，因此在視覺上我們選用通俗且有張力的風格，透過老少皆宜、容易引人駐足的視覺元素，吸引大眾目光,讓影片更有傳播力。使用飽和度高的對比色系，讓犯罪及不公平感能夠更加凸顯。