石二鍋是王品集團旗下連鎖火鍋品牌，長期以「新鮮、安心、好吃」建立大眾對日常鍋物的熟悉感。

本次品牌角色動畫 MV 配合 IP 換新與主題曲溝通，由台灣智威提供角色設定、歌曲與初步腳本，簡訊設計協助轉化為 60 秒中文動畫，讓角色、歌詞與品牌印象能在社群影音與活動素材中被記住。

專案目標

・將「天天新鮮在一起」轉化為可觀看、可傳唱、可延伸的品牌角色 MV。
・建立石二鍋角色群的個性與互動記憶點，讓 IP 從平面識別延伸成有表情、有動作的品牌夥伴。
・讓「新鮮」從抽象品牌價值變成具體場景，串連自然、日常陪伴與門市用餐體驗。

目標受眾

・主要受眾／石二鍋既有與潛在消費者：透過輕快角色動畫加深對品牌新鮮感與安心用餐的印象。
・次要受眾／年輕社群與家庭客群：以可愛角色、主題曲與明亮畫面，提高分享、觀看與親子共感的可能性。

溝通策略

・以「新鮮公寓」作為核心世界觀，把石二鍋的「新鮮」轉化為一棟每天都有驚喜發生的公寓。觀眾先認識鍋哥、頁豆呼、捲捲、沙沙、芋滾滾等角色，再跟著角色從公寓日常走向石二鍋門市，讓品牌訊息自然接上用餐情境。
・敘事結構配合主題曲推進：前段以角色登場、窗戶互動、四季景色建立活力與陪伴感；後段進入門市、餐桌與火鍋畫面，回扣「來點新鮮的」「品嚐美味好安心」等關鍵歌詞，使 MV 不只是歌曲視覺化，也能承接品牌價值。
・角色介紹與歌詞節奏彼此對應，讓出場順序、字卡與動作表演都服務記憶點。透過重複呼喊、Fresh 字樣與「每一天和你新鮮在一起」的收束，強化可跟唱、可記住的品牌口號。

視覺策略

・整體採明亮、飽和、親切的扁平向量風格，延續品牌角色規範，也適合社群影音觀看。背景使用柔和、相近色線條，角色近景與重點物件保留清楚輪廓，讓觀眾快速聚焦表情與動作。
・場景從藍天白雲、公寓、四季自然景色推進到石二鍋店內，將「新鮮」拆解成空氣感、自然感、食材感與一起用餐的幸福感，使可愛 IP 世界自然落回真實消費場景。
・動態細節以「讓角色活起來」為核心，包含拋接、探頭、揮手、眨眼、注視食物等微表演；背景加入鳥、蝴蝶、花草擺動、火鍋煙霧與發光光影。色彩保留初版動畫較高飽和度的活潑印象，再以適度光影提升質感，維持 IP 與品牌的鮮明度。